Jakarta (ANTARA) - Meta menyatakan bahwa teknologi kecerdasan buatan (Artificial Intelligence/AI) telah secara signifikan meningkatkan performa iklan di platform-platformnya.
"AI membantu mesin rekomendasi kami bekerja lebih baik, sehingga interaksi pengguna meningkat. Dampaknya terasa langsung bagi pengiklan," kata Country Director Meta untuk Indonesia Pieter Lydian di Jakarta, Rabu.
Pieter menjelaskan bahwa penggunaan AI pada sistem rekomendasi Meta menghasilkan peningkatan waktu penggunaan sebesar lima persen di Facebook dan enam persen di Instagram pada kuartal terakhir tahun ini.
Menurut dia, peningkatan tersebut berpengaruh pada efektivitas distribusi konten maupun iklan.
Ia menyampaikan bahwa pengiklan kini dapat merasakan efisiensi biaya hingga sembilan persen dalam biaya per konversi ketika menggunakan produk kampanye berbasis AI seperti Advantage+.
Sistem tersebut memungkinkan penyesuaian otomatis terhadap target audiens, format kreatif, maupun penempatan iklan tanpa perlu pengaturan manual berulang.
Pieter menjelaskan bahwa AI dapat menyesuaikan elemen visual berdasarkan preferensi pengguna, memindahkan penempatan iklan lintas aplikasi Meta, sampai membuat variasi kreasi dalam jumlah besar secara otomatis.
Menurut dia, proses tersebut sebelumnya memerlukan banyak waktu dan tenaga dari pengiklan maupun agensi.
"Bayangkan ketika perubahan terjadi saat kampanye berjalan, AI bisa menyetel ulang secara otomatis. Itu yang membuat proses lebih efisien dan hasilnya lebih optimal," katanya.
Ia menilai adopsi AI di sektor periklanan oleh perusahaan besar maupun pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah berlangsung cukup cepat dan baik.
"Kami melihat AI bukan hanya meningkatkan efisiensi, tetapi juga membuka peluang pertumbuhan baru bagi bisnis," kata Pieter.
